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监管层要求社区团购平台下架“一分钱秒杀”

来源: 澳门金沙官方 文一 2021-06-09 09:24

6月9日消息,据晚点LatePost报道,包括美团、拼多多等多家企业再被监管通知需收紧补贴,并被要求下架“一分钱秒杀”的促销活动。

晚点LatePost报道称,一位接近美团优选的人士称,员工在5月27日获下架前述秒杀商品的口头通知,并被要求在6月1日前整改完毕。该人士表示平台已提前一天执行完毕,还在一些地区取消了部分优惠券和补贴。另一家头部的社区团购平台员工则说在5月31日接到类似收紧补贴的口头通知要求。

美团方面表示,该监管指示并非单独针对美团,而是上月监管针对行业的一致性要求。

5月27日,市场监管总局对社区团购平台“十荟团”不正当价格行为再次作出顶格罚款并责令停业整顿。十荟团被处以150万元顶格罚款,江苏区域停业整顿3日。

据了解,2020年下半年以来,大型互联网平台涌入社区团购市场,利用资金、流量、数据等优势,以低于成本的价格倾销商品,迅速扩张、“跑马圈地”、抢占市场、无序竞争。其中,在价格倾销方面,一分钱秒杀”成为不少社区团购平台蓄客拉新的重要手段。

这种不正当价格行为,严重破坏了正常的市场价格秩序,损害了公平竞争的市场环境,给线下社区经济造成冲击,损害了守法合规经营的中小企业及个体工商户的利益,长远上也会损害消费者的利益。

随着监管不断严格,可以预见的是,这种烧钱补贴模式所能发挥的作用会越来越少,而供应链和履约能力将成为未来的关键。社区团购的供应链环节具有驱动作用,对前端商品的品质、配送、销售有着决定性的影响,而仓配以及履约能力决定了是否能够满足消费者需求,从而带来用户的不断复购。

监管层对社区团购利用资本无序扩张进行指导约束,将会加速社区团购重心从引流逐步转向仓配、供应链建设等核心构建。

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