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2.5小时销售破200w+,百大合家福如何激活业绩新增长?

来源: 澳门金沙官方 CC 2021-05-25 10:01

5月19日,百大合家福在小程序商城上发起了“鱼”见你,惠YOU“福”金龙鱼专场直播活动,短短两个半小时内,全省销量突破200w+,人气值突破8w人次。

为丰富金龙鱼专场营销活动,百大合家福党委副书记、总经理汤道云与益海嘉里安徽分公司总经理吴建华联手,亲自踏进直播间做起了现场直播活动。

那么,在这场业绩的背后,百大合家福是如何打赢这场精彩的营销战?

倍增行动

1、小程序有机结合,形成精细化运营

为了更好的帮助商户实现门店生意转化,丰富营销活动,中皖知托付利用企颖小程序首页开设了直播活动预热展示,为直播活动进行立体化在线宣传引流。

借助小程序首页开屏banner、直播爆品专区来构建营销转化触点,消费者仅需点击小程序腰封区域,便可轻松领取多张优惠活动代金劵,领劵后,消费者可进入金龙鱼爆款商品专区购买商品,下单时,根据系统的自动结算减扣,从而享受优惠满减福利。

2、直播互动,打造营销闭环

此次活动,中皖知托付为百大合家福制定了个性化的直播活动方案,为商户打造品牌IP直播活动,定制品牌活动流量配置等。

直播期间,商户可直接与粉丝们进行问答互动,配合限时秒杀、互动抽奖、优惠福利放送等组合促销手段,让顾客实现边看边买的购物体验。顾客可以通过直播跳转小程序来获取代金劵进行购物,选择到家或到店方式后,完成商品的交易。这样的方式不仅大大缩短了购买决策和转化路径,也为门店客流的注入持续输血。

直播活动还邀请到了大厨进行现场烹炒,让粉丝们在直播间就能直接感受到商品的物美超值,提升了顾客对品牌好感,进而实现商品的有效转化,配合社交裂变的玩法,让参与者成为传播者,使得商品的推广效果持续发酵。

线上线下相互融通引流,让储蓄在品牌小程序的数字化用户资产被迅速盘活,打破时域的同时,实现真正意义上的私域运营,拉新蓄客和营销转化得到显著提升。

3、社群联动,布局私域业态

对于零售商户的来说,爆款的价值不言而喻,不仅在短期内能够快速成交,对长期的客户留存和复购也至关重要。

为了让商户与顾客之间建立紧密的互动联系,中皖知托付构建了私域蓄水池,通过“小程序+社群”的方式,引导商户联动各区域团长,布局上百个社群私域矩阵,在为直播活动精准引流的同时,借助朋友圈、微信群等私域场景推介爆款商品,实现高效获客。 

活动期间,顾客可将正在推介的商品、优惠、抽奖福利等消息进行分享、转发,持续为小程序引流,从而提升商品的转化。

社群的分享让商户实现更简单的营销裂变,在吸引其观看的同时,巧妙的联动线上、线下门店,通过线上直播反哺线下,两者相辅相成,拓展了获客半径的同时,获取优质流量,让商户生意实现正向增长。

此次百大合家福与中皖知托付共同打造的这场直播,是私域联动的又一次成功实践,在解决商户营销转化问题时,推动了商户生意大盘实现阶梯式增长,最终形成可持续性的私域流量阵地。

在私域获客充满生机的关键一年,中皖知托付将持续深耕,不断完善产品技术,提升运营效能,助力零售行业创造更大的私域增长空间。

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